Unter dem Titel „Soziale Medien im Laborunternehmen – Chancen und Risiken“ veranstaltete der Deutsche Verband Unabhängiger Prüflaboratorien (VUP) ein weiteres VUPinar, das maßgeblich von Teilnehmenden des VUP-Next Generation Programms gestaltet wurde. Mehr als 50 Teilnehmende erhielten von zwei Experten aus den Bereichen Marketing und Kommunikation einen Überblick zu Grundlagen, Theorie und Praxis. Im Mittelpunkt standen die Anwendung von sozialen Medien für erfolgreiches Recruiting und Onboarding.

Zu Beginn referierte Lukas Klatt, Inhaber der Klatt Media Group, über den Einsatz von sozialen Medien im Recruiting. Nicht alles sei gleichermaßen geeignet und so sind eine zielgruppenspezifische Bewerberansprache sowie die Frage von Benefits wichtiger denn je. Diskutiert wurde dabei die Frage, ob die Beauftragung von externen Dienstleistern für bestimmte HR-Aufgaben schneller zum Erfolg führe. Klatt stellte zudem klar, dass gute wechselbereite Mitarbeiter sich von zu komplexen Bewerbungsprozessen nicht angesprochen fühlen, da dieses ein Spiegelbild interner Bürokratisierung sein kann und zeitliche Ressourcen überall begrenzt sind. Sein Tipp: "Macht es einfach und sucht dafür spezifisch!".

Im Anschluss ging der Blick in die Praxis eines Prüflaboratoriums im Umweltbereich. Anka Mann von der ACB Umweltlabor GmbH sprach über Chancen und Risiken von Sozialen Medien. Dabei wurde deutlich, dass jedes Unternehmen eine Social Media Strategie haben sollte, um die Ziele als auch den Ressourceneinsatz zu optimieren. Hier hänge der Erfolg zudem von der Branche und der jeweiligen Zielgruppe ab.

Beide Referenten stimmten dabei überein, dass Kommunikation über soziale Medien immer besser sei als gar keine Kommunikation, da auch vermeintlich nicht erreichte Ziele einer Kampagne trotzdem den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens erhöhen. 

Die Veranstaltung setzte mit einer Podiumsdiskussion fort, zu der weitere Gäste aus der Kommunikationsbranche bzw. aus VUP-Mitgliedsunternehmen eingeladen waren. In der Beantwortung zahlreicher Fragen des Publikums wurde letztlich deutlich, dass sich mit Hilfe Sozialer Medien die Reichweite der Stakeholder-Ansprache eines Unternehmens wesentlich vergrößern lässt und damit direkt zum Unternehmenserfolg einen Beitrag leistet. Trotzdem ist aufgrund der bekannten Entwicklungen im Techniksektor auch das Risiko des Einsatzes vorab zu kalkulieren.